Οδηγός εταιρικού εθελοντισμού για υλοποίηση δράσεων εταιρικής κοινωνικής ευθύνης

| 9 Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη είναι ένας εξελισσό- μενος όρος, ο οποίος δεν έχει συγκεκριμένο ορισμό ή δεν αναγνωρίζεται πλήρως βάσει ενός συνόλου συγκεκριμένων κριτηρίων. Αναγνωρίζοντας πως οι επιχειρήσεις διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη δη- μιουργία πλούτου και θέσεων εργασίας στην κοινω- νία, η ΕΚΕ εκλαμβάνεται γενικότερα ως ο τρόπος που οι εταιρείες χειρίζονται τις λειτουργίες μιας επιχείρη- σης για να παράγουν ένα θετικό αποτέλεσμα για την κοινωνία. Η ΕΚΕ είναι η ιδέα, σύμφωνα με την οποία οι εταιρείες ενσωματώνουν κοινωνικά και περιβαλ- λοντικά ενδιαφέροντα στις λειτουργίες τους και αλληλοεπιδρούν με τα ενδιαφερόμενα μέρη τους σε εθελοντική βάση. Συμπερασματικά, σύμφωνα με τους Kotler και Lee (2005), η ΕΚΕ μπορεί να οριστεί ως η δέσμευση προς τη βελτίωση της κοινωνικής ευημερίας, μέσω της οικειοθελούς δεσμεύσεως επιχειρηματικών πρα- κτικών και της συμβολής των εταιρικών πόρων. Από τη στιγμή που το σύνολο των ενδιαφερομένων μερών έχουν υψηλές προσδοκίες από τους εταιρικούς σχη- ματισμούς, τα εταιρικά στελέχη και το προσωπικό τους απαιτείται να σχεδιάζουν μακροπρόθεσμες στρατηγικές, προκειμένου να προωθούν το προφίλ ενός καλού εταιρικού πολίτη. Κάτι τέτοιο θα μπο- ρούσε να επιτευχθεί μέσω κοινωνικά υπεύθυνων επιχειρηματικών πρακτικών, αξιοποιώντας τον Εται- ρικό Εθελοντισμό.